Все возможности современных онлайн касс. Часть 2. Маркетинг на кассе

Современный рынок требует от предприятий с каждым годом использовать все большее и большее количество инструментов для продвижения и маркетинга, для того чтобы сохранять конкурентность. Если когда-то было достаточно иметь в ассортименте качественные товары и «сарафанное радио» само расскажет о фирме, то сейчас все иначе. Хорошо бы и на геосервисах (Яндекс карты, Google Maps) иметь размещение, числиться в каталогах и справочниках (2ГИС, Google Бизнес, Яндекс Справочник), иметь сайт, инстаграм и т.д. Все эти площадки появились неслучайно. Используют их все чаще и чаще, когда делают первоначальный выбор «Куда пойти? Где купить?». Чем крупнее город, тем больший вес имеют данные площадки.

Само собой, определенная доля клиентов не зависит от использования информационных площадок, но отрицать важность информирования и донесения до покупателя или потенциального клиента информации о своей фирме всеми доступными способами, нельзя.

Эффективный маркетинг –это не только работа с интернет-сервисами, но также система мер, направленная на информирование о преимуществах вашего предприятия, непосредственно в самом магазине.

Одним из таких инструментов является использования видео или фото рекламных материалов, которые выводятся на экран покупателя, печатаются в чеке и т.д.

Маркетинг на кассе и соблюдение законодательства

В соответствии с Федеральным законом от 23.02.2013 N 15-ФЗ (ред. от 27.12.2019) Статья 19 п. 5 на торговой точке должен располагаться перечень продаваемой табачной продукции, текст которого выполнен буквами одинакового размера черного цвета на белом фоне и который составлен в алфавитном порядке, с указанием цены продаваемой табачной продукции без использования каких-либо графических изображений и рисунков.

Требования данного федерального закона можно реализовать с помощью Штрих-М Кассир 5. На отдельный экран покупателя возможно вывести акционные товары или товары определенной группы. При появлении новых товаров или изменении цены имеющейся продукции они отобразятся в перечне. При этом покупатель может наблюдать за действиями кассира на том же экране.

На экран покупателя также есть возможность вывода рекламных видеороликов, для информирования покупателей о проводимых акциях, скидках и просто узнаваемости бренда.

Для магазинов, торгующих пивом, будет полезно иметь возможность вывести на экран ассортимент пива. Это информативно, а наличие той или иной позиции обновляется автоматически в режиме онлайн.

Сервер системы лояльности

Программа лояльности — система поощрения постоянных покупателей: за приверженность бренду. Она повышает привлекательность вашего магазина в сравнении с соседним, который не предлагает постоянному клиенту скидку или бонус. Существует множество систем лояльности, но их стоимость весьма недешевая.

На базе товароучетных решений Штрих-М: Торговое предприятие 5 и 7 можно организовать сервер лояльности и проводить маркетинговые акции закрывающие основные потребности ритейла. Тем самым сэкономить значительные денежные средства.

Возможность интеграции с внешними системами лояльности. UDS Game и Штрих М

Практические все, кто интересовался системами лояльности, сталкивался с названием UDS Game. Своей известностью по большей части она обязана высокой эффективностью и не малой стоимостью. Подробнее о UDS Game можно узнать на официальном сайте сервиса (https://uds.app/).

Программы Штрих М имеют полнофункциональную поддержку работы с данной системой лояльности.

После проведения интеграции и настройки в 1С добавляется:

• новый тип оплаты;
• вывод чека накопленных баллов;
• специальная группа скидок.

Как показывает практика, интегрирование всех сервисов (ЕГАИС, ВЕТиС, Честный Знак, систем лояльности и т.д.) существенно упрощает работу с ними, как со стороны кассира, так и со стороны товароведа.